从郑钦文奥运摘金到大坂直美的「洛丽塔」战袍，网球时尚正在重新崛起

当我们还沉浸在郑钦文奥运摘金的兴奋中时，大坂直美（Naomi Osaka）于昨日的美国公开赛中，创造了球场上的历史性时尚瞬间——蕾丝拼接的百褶裙边，背面露出一条引人注目的绿色蝴蝶结，极具少女心的 Nike x Ambush 球服造型引发全网热议。Ambush 主理人 Yoon Ahn 表示造型灵感受到「洛丽塔」启发，让人回想起「童年的纯真和美丽」。而就在日前，为庆祝大阪直美重返美国网球公开赛，Nike 也释出了 Yoon Ahn 设计的最新 Nike Women 系列。

Nike

早在 2022 年，「Tenniscore」就随 Miu Miu 等品牌的秀款崭露头角，而后因今年年初 Zendaya 主演的网球题材电影《Challengers 挑战者》及其本人的红毯造型，被推至人气顶点。伴随着奥运盛事和各大网球比赛开幕，一众时尚品牌也不断发力。网球与时尚的关系，自这项运动诞生以来便十分紧密，而网球选手也一直被视为时尚偶像的潜力人选。如今，随着网球时尚迅速崛起，不免让人好奇，两者之间为何会有如此强的联结。

破发点：Zendaya 与《Challengers》

Amazon Mgm Studios

网球服在时尚浪潮中此起彼伏，在追求简洁舒适的老钱审美的当下，会受到时尚品牌的青睐也在意料之中。「Tenniscore」受到全民青睐，在 2022 年就已初见端倪，Miu Miu 2022 秋冬系列重新点燃网球服潮流，该词在 Google 搜索量徒增，但激起的水花不及彼时的「Gorpcore」等主流「Core」族。自从今年 4 月《Call Me By Your Name》导演 Luca Guadagnino 新作《Challengers》上映，网球时尚的人气再创新高。根据 Google 的数据显示，「Tenniscore」的搜索量自电影上映便迅速爬升，并在今年 5 月上旬达到历史高点。

影视作品向来是引领时尚潮流的一大据点，正如此前由《Succession 继承之战》带起的「Quiet Luxury」。但这次，似乎更多来自场外的推波助澜——主演 Zendaya 与造型师好友 Law Roach 制造出一系列引爆话题的网球风红毯造型——镶满水晶的网球迷你裙搭配脚踩 Loewe 网球的高跟鞋当属话题之最。值得一提的是，Loewe 创意总监 Jonathan Anderson 参与了这部电影的服装设计。

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在 Zendaya 的引领下，「#Tenniscore」标签在 TikTok 上的观看数已超 650 万次，网球时尚的热度催生出高额的商业价值。据数据分析和营销平台 Launchmetrics 报道，Zendaya 在《Challengers》宣传期间穿的 Loewe 网球高跟鞋产生了 111 万美元的媒体影响力价值。该数据平台称，Loewe 因为参与「Tenniscore」潮流为品牌创造了高达 600 万美元的媒体价值。而支付软件 Afterpay 的数据也显示，网球裙的销量同比增长 69%，学院风网球毛衣和 Polo 衫越来越受欢迎。在二手转售平台 Depop 上，网球裙和 Polo 衫的搜索量分别增长了 52% 和 53%。

抢七局：从球场到秀场

Miu Miu/Casablanca/Lacoste

在 2024 春夏/秋冬的巴黎时装周上，网球主题成为秀场焦点。Miu Miu 2024 春夏系列中 Polo 衫与泳裤的搭配，成为今年最热门的造型公式。品牌基因中本就与网球「沾亲带故」的 Casablanca 加强了对网球风格的深耕。LACOSTE 在 24SS 重返秀场后，则继续提炼网球运动美学。

Gucci

上文提到 Loewe 在这波热潮中成为最大赢家，其他时尚品牌在嗅到商机后，也纷纷加入这一阵列。意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 在今年 4 月推出低调奢华的网球胶囊系列；今年 5 月，UNIQLO 再度携手 JW Anderson 与传奇网球选手 Roger Federer 推出以网球为灵感的三方联名系列；在 5 月发布的 Gucci 的网球主题广告中，现世界排名第一的球员 Jannik Sinner 携带该品牌的字母行李袋（去年违反温布尔登网球公开赛规则的同款）出现在球场之上， 据 Launchmetrics 数据，该广告在发布两天内就产生了 100 万美元的媒体影响力价值；而 Roger Federer 投资的运动品牌 On Running 也在 6 月邀请 Zendaya 担任其品牌大使。

大型网球赛事为网球时尚的普及助力不少。四大公开赛等顶级赛事的球场也宛如秀场，运动员们的穿搭吸引了全球观众的目光。从网球赛场到时尚秀场的转移，不仅是对球服款式的单纯移植，还是对网球所自带的优雅闲适氛围的营造，这也是时尚品牌最擅长做的事。

黄金盘：网球选手成为时尚偶像

Fred PerryGetty Images

上世纪 20 年代，法国网球运动员 Suzanne Lenglen 穿着 Jean Patou 设计的球服走上球场，一举成为时尚偶像。后续的网球明星诸如 René Lacoste、Fred Perry 和 Stan Smith 都有以自己的名字命名的服装品牌或球鞋型号。时尚与网球的联系源远流长，而在所有运动员中，网球选手似乎也更有潜力成为时尚偶像。

「这是第一批富裕的中上阶层男女一起参与的运动之一……人们倾向于从富人和名人身上寻找新潮流。」Robert J. Lake 在《英国网球社会史》一书中如是说道。网球自诞生以来，便与财富和魅力有着密切联系，而这种标签也有助于网球选手与时装公司建立合作。在奢侈品行业，手表、香水等品牌尤其青睐网球运动员。例如，Roger Federer 便长期担任 Rolex 的代言人。网球与高档品牌的天然适配，让网球运动员的时尚资源与商业价值在体育领域名列前茅。

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网球选手的时尚影响力从上世纪延续至今，像前文提及的大阪直美便深受时尚品牌厚爱，在 21 年出任 Louis Vuitton 品牌大使，与 Nike、Levi’s、资生堂等一众时尚、美妆品牌展开过合作。还曾担任时尚盛宴 Met Gala 联合主席，推出个人美妆品牌 Kinlo。

另一位也在时尚圈混得风生水起的女性网球选手 Serena Williams，于 2023 年成为有史以来第一位获得 CFDA「时尚偶像奖」的运动员。此外，还有 2021 年仅 18 岁的网球新星 Emma Raducanu 成为 Dior 最年轻的品牌大使；2023 年温网男单冠军 Carlos Alcaraz 受 Louis Vuitton 邀请拍摄广告；今年 8 月，New Balance 正式发布了现 WTA 排名第二的选手 Coco Gauff 的第二双签名球鞋 Coco CG2。

Nike

当郑钦文躺在红土球场的那一刻，国人的网球热情随之高涨，时尚品牌也注意到这位奥运冠军背后庞大的商业价值，纷纷抛来橄榄枝。显然，在这波热潮中，Nike 成为最大赢家，早在比赛之前就已战略性地与郑钦文合作，这位网球选手还作为 Nike 代言人，参与了品牌的各项活动。郑钦文夺得奥运女子单打金牌后，Nike 的庆祝帖在 10 天内就获得超 142,000 次的阅读量。「郑钦文」标签在小红书如今已达 4 亿阅读量，她的同款球包、球鞋、球拍，甚至平价的发圈，都成为国民追逐的热门单品。

郑钦文的商业价值毋庸置疑，其在比赛之前就已手握 Nike、Rolex、Wilson、支付宝等顶尖品牌的代言，但奢侈时装屋的位置仍然空缺。其中 Balenciaga 与其交好的可能性似乎最高——今年 6 月郑钦文受邀出席 Balenciaga 2024 秋冬高定大秀，当时她对高定的演绎，也吸引到《时尚芭莎》邀请她再度身着 Balenciaga 成为奥运前夕的月刊封面人物。随着她在赛场上的不断突破和在时尚界的持续耕耘，郑钦文有望成为全球时尚界的新宠。

网球时尚从最初的运动服饰演变为如今的多元化风格，不仅在社交媒体上掀起了热潮，也成为了时尚界的重要元素。在网球选手时尚号召力的加持下，随着更多设计师和品牌的加入，网球时尚将继续引领时尚界的新趋势。